在刚刚结束的Adworld Award 2011年度金营销大奖颁奖盛典上，蘑菇街无疑是最大的黑马。蘑菇街自主创意和执行的“国庆互动营销案例”，在一场主要是营销人和广告人参加的评选中脱颖而出，获得“年度创新大奖”。

“我们的创新就是认真的研究女人”

这是在Adworld大会上，蘑菇街合伙人兼CMO李研珠在演讲中不断提到的话题。“蘑菇街做的就是女性购物的入口，所以我们必须认真研究女人的心理。”李研珠认为平常看到的很多女性营销的做法，大都比较肤浅，处在“玩”女人的水平，这是不尊重的表现，真正做到“懂女人”，就要知道女人的想法，把女人内心真正想要，却不会说的东西展现出来。

蘑菇街这次获奖的案例中，《异地恋》和《闺蜜指路》两部小制作微电影也让在场观众再次体会了蘑菇街的“懂女人”。

“接下来我们会专注研究女人的购物心里，我们要和我们的女性顾客‘谈恋爱’。”

“营销渠道的创新造就了蘑菇街的飞速成长”

李研珠在之后的AD100网络广告百人风云会上分享了很多蘑菇街这一年在营销渠道上的创新案例。“可以说我们在2011年在微博的创新和深挖，让我们赶上了微博发展最快的时光。”现在常见的“测试”等等互动玩法都是蘑菇街团队不断尝试创新和发扬光大的。

“对微博渠道的深挖一定要双赢，不能光把微博的人往自己网站拉，而是要让两边的行为互动起来。”在蘑菇街获奖的国庆案例中，用户通过发微博“@蘑菇街”的方式，生成蘑菇街的长假专辑，同时蘑菇街上的互动可以及时反馈在微博上，“用户主动让两边都互动起来，大家都会很开心。”

值得注意的是，蘑菇街这一年风风活火火的微博营销，几乎没有花钱。李研珠告诉我们，国庆案例的微电影，微博大号转发之后，也成为大号转发和评论量最多的微博。“微博不再是我有内容你帮我推的过程，而是创造内容共同繁荣，这样当然不用花钱。”

“重建连接”：互动营销必须创新

2011年微博和SNS带来传播的“碎片化”，让“重建连接”成为Adworld大会的主题。会上嘉宾讨论最多的话题，就是如何进行营销创新。而由于蘑菇街在营销核心的挖掘与渠道创新的出色表现，让“蘑菇街”成为会上听到最多的词汇之一。

李研珠在会后的专访中表示“在2012年要加强多渠道的同步深挖，坚持渠道创新，和女性用户继续谈恋爱。”

蘑菇街是2011年最热的女性网站之一，通过“女性购物分享”进行导购。上线不到一年，现在每天有超过120万女性在蘑菇街上分享喜欢的东西，讨论购物，平均每个女性在蘑菇街上要“翻40多页”，用户粘度相当高。蘑菇街的突起也是“电子商务”向“社区化”转变的创新结果。

Adworld Award年度金营销大奖，是由DCCI互联网数据中心和ADMA亚洲互动营销协会、台北国际互联网广告暨媒体协会、香港互联网专业协会联合举办的，大中华区最具影响力和参与度的互动营销奖项，由两岸三地专家评委与专业评委联袂提名，三轮精选之后评审产生。迄今为止已经举办6届。